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Les fonctions d'un site web : La présentation des produits ou services (vente indirecte)

Auteur : Bertrand Bathelot
Site : www.abc-netmarketing.com
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La présentation des produits ou services est probablement à l'heure actuelle la fonction la plus fréquemment rencontrée sur les sites à vocation commerciale. Elle est soit une étape vers la vente en ligne soit une situation durable lorsque pour une raison ou une autre la transaction en ligne ne peut être envisagée.

Cette fonction est souvent sous estimée à tort dans le monde du commerce électronique, car les médias se polarisent souvent sur les chiffres des transactions réalisées en ligne avec paiement immédiat ou différé. C'est alors ignorer la partie immergée de l'iceberg car dans certains domaines d'activité, les prospects sont de plus en plus nombreux a opérer (ou délimiter) leur choix en ligne.

Une étude Cyberdialogue/Findsvp a établi que pour 1997, 4,2 milliards $US de ventes dans le circuit traditionnel ont été influencés par une recherche préalable sur Internet alors que le commerce électronique de détail s'est élevé à 3,3 milliards $US seulement.

Cette phase de recherche sur le web sera d'autant plus fréquente qu'il s'agit d'un achat complexe, ressenti comme important et opéré de manière rationnelle. Des biens ou services comme les voitures, les services financiers, les micro-ordinateurs ou l'électro-ménager-vidéo peuvent ainsi faire l'objet d'une recherche préalable avant un achat en magasin ou en succursales.

En septembre 98 une étude de J.D. Power and Associates affirmait qu'un quart des acheteurs US de voitures neuves utilisait internet pour une recherche préalable sur les caractéristiques et les prix. La même étude soulignait d'ailleurs que ces personnes connaissaient souvent mieux le véhicule choisi que les vendeurs en concessions.

Une citation de Jack Smith dirigeant de General Motors situe bien le phénomène " Nous voyons actuellement 30 % des clients venir dans nos concessions en ayant comparé les différents modèles sur Internet... C'est un défi pour nous car nous avons des clients avec davantage de connaissance que nos vendeurs" Newsweek 23/11/98

Un réseau de librairie comme Barnes and Noble qui pourtant pratique la vente en ligne voit également arriver dans ses magasins des clients ayant imprimé des références de livres sur le site web.

Cette présentation des produits en ligne revêt peut être encore plus d'importance dans le commerce inter-entreprises car le taux de connexion à Internet y est nettement plus élevé que chez les particuliers et le processus d'achat à priori plus rationnel pour des produits ou services parfois complexes.

Pour les produits liés le plus souvent à une recherche d'information poussée et rationnelle de la part de l'acheteur, la présence d'un site de présentation riche en informations et agréable d'utilisation peut donc jouer un rôle important dans le processus de choix du lieu de vente ou de choix du produit. Cette présentation du produit en ligne peut d'ailleurs être utilisée comme complément d'une campagne de publicité média.

Cette évolution doit être prise en compte notamment par les industriels qui doivent tenter de convaincre les prospects avant la visite en point de vente. Un industriel comme Electrolux fut probablement un des premiers à le comprendre en donnant une large place pour la présentation de ses produits sur son site.




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