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Reussir un projet de site web

Audience et thème d'un site

Auteur : Christophe MAGDELAINE
  
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Si il existe bien un sujet qui passionne tout webmaster, c'est bien l'audience de son site et le nombre de visiteurs supplémentaire qu'il pourrait drainer.
Dans cette optique, il existe un grand nombre de sites, revues et livres qui nous dévoilent les secrets d'un bon référencement et les astuces pour y parvenir

Le référencement



. Il s'agit effectivement d'un travail indispensable si l'on souhaite donner une chance au site d'être connu par les plus grands moteurs de recherche comme Google (http://www.google.fr), yahoo (http://www.yahoo.fr) ou Altavista (http://www.altavista.fr). D'ailleurs une bonne position sur ces trois principaux moteurs assure au site un flux continu de nouveaux visiteurs susceptibles de se fidéliser par la suite.

L'audience diffère suivant le thème



Cependant, au fur et à mesure que l'on s'intéresse aux mesures d'audience des sites, on s'aperçoit qu'il ne suffit pas seulement de fournir un contenu intéressant avec une présentation sympathique et un tissu de partenaires. En effet, le nombre de visiteurs potentiel d'un site est borné par le thème développé. Difficile de croire que son nouveau site sur sa collection de papillons ne récoltera que 25 visiteurs par jour au maximum même en bénéficiant d'un excellent référencement. Et pourtant tout porte à y croire.
On observe ainsi des audiences très différentes selon que le site est voué à la presse économique, à la nature, aux célébrités ou à l'informatique.


Explications et hypothèses


Plusieurs causes en sont à l'origine :
Tout d'abord, il ne faut pas oublier qu'Internet n'est qu'une vitrine de nos sociétés occidentales. A ce titre, il suffit de cerner ce qui captive le plus l'attention des personnes et l'on distinguera les mêmes centres d'intérêt sur la toile. Ensuite, Internet est un média qui n'a pas encore toute sa place dans les foyers et nous n'avons pas encore le réflexe de nous informer sur un sujet en parcourant le net. Les médias traditionnels (livres, télévision, radio...) captent encore l'immense majorité des curieux.
Par contre, l'informatique étant intimement liée avec Internet, on ne s'étonnera pas que c'est un des thèmes les plus recherché sur la toile.
Il est essentiel de signaler également que la popularité d'un site dépend aussi fortement de son degré de spécialisation dans un domaine. Par exemple, si votre site traite de volley-ball et de philatélie, vous pouvez être sûr qu'il ne contentera ni les sportifs, ni les collectionneurs qui préféreront se recentrer sur un site plus spécifique. Et si vous scindez ce même site, qui draine par exemple 10 visiteurs par jour, en deux, vous obtiendrez très certainement une audience cumulée supérieure : le site de volley-ball draine dorénavant 10 visiteurs et celui sur les timbres 15 visiteurs pour un total de 25. Ceci s'explique aussi par les sites référants et les partenaires qui seront plus nombreux.
Toutefois, il existe le principe de portail qui réunit sur un site assez important un ensemble d'informations et de services qui se complètent ou entretiennent un rapport même limité. La prétention de ces sites est d'offrir suffisamment de ressources, liens et actualités à l'internaute pour qu'il s'y fidélise et pénètre sur Internet via ce portail dit quasi exhaustif. Pourtant, depuis quelque temps, ce type de site déchante, notamment lorsque "homepage" présente des informations touffues et nombreuses qui rendent la visite de l'internaute difficile à la recherche de plus de clarté.

Le poids des sites de référence



Notons qu'il existe un écart d'autant plus creusé qu'un site de référence dans le domaine s'accapare l'essentiel des visiteurs potentiels.
Prenons l'exemple du site Hardware.fr qui est dorénavant incontournable dans le domaine du hardware informatique tant ses dossiers sont complets et les informations travaillées. Celui-ci prive donc les autres sites du même sujet d'un certain flux de visiteurs, et il n'est pas sûr qu'un autre site de même facture sur le même sujet puisse connaître une telle audience.
D'autant plus que le potentiel de visiteurs évolue assez lentement et c'est ce premier portail qui en draine l'essentiel.
Autre exemple : tous les sites dont le nom évoque inévitablement un type d'offre et imposent leur monopole dans le domaine, comme les moteurs de recherche : il en existe 3 ou 4 incontournables et une centaine d'autres assez peu visités... Idem pour les sites des grands
médias télévisuels. Bref, il existe des sociétés qui englobent pratiquement tout un domaine d'activité.
Dans ces cas, vous avez tout intérêt à vous démarquer de la concurrence par un site original ou des informations peu accessibles en temps normal, ou encore en vous affiliant aux poids lourds dans ces domaines. A moins que vous ne souhaitiez simplement vous faire plaisir et vous rendre la tâche plus facile dans vos travaux quotidiens en créant par exemple un recueil de liens que vous visitez souvent…




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